Bienvenid@ a la Comunidad Hosteltur! espero que encuentres aquí un lugar interesante donde debatir los asuntos del sector que más te interesen. También podrás conocer a otros profesionales y, como no, darte a conocer participando y subiendo también tu CV en tu perfil.

Para aprender cómo funciona la Comunidad puedes consultar esta guía práctica http://bit.ly/YqlXW

Y para seguir conectados también nos puedes seguir en Twitter: http://twitter.com/hosteltur !
Un saludo!

Juan Carlos, obviamente la percepción de Mourinho en Portugal seguramente responde a la figura de un paisano que ha triunfado a nivel internacional y que ha cosechado grandes éxitos en el terreno profesional. Tan solo pongo en duda si es esa misma, la que tienen de él los mercados emisores. Estoy de acuerdo contigo en que puede que en nuestro caso concreto (mercado español) estemos demasiado contaminados por la guerra de aficionados/medios asociada al fútbol ...

Juan Carlos, obviamente la percepción de Mourinho en Portugal seguramente responde a la figura de un paisano que ha triunfado a nivel internacional y que ha cosechado grandes éxitos en el terreno profesional.
Tan solo pongo en duda si es esa misma, la que tienen de él los mercados emisores.
Estoy de acuerdo contigo en que puede que en nuestro caso concreto (mercado español) estemos demasiado contaminados por la guerra de aficionados/medios asociada al fútbol y por ende a los entrenadores que los representan.
Probablemente habría que analizar este tema desde un punto de vista más global y valorar cual es la imagen de Mourinho en el resto de mercados objetivo de Portugal.

Desde mi punto de vista la marca personal de Mourinho no responde a los criterios de marca turística de un destino (en este caso de Portugal). Es innegable que de Jose Mourinho es una figura de gran impacto, alcance, cobertura y repercusión mediática, en este caso al servicio del destino. Pero considero que también entran en juego tres ejes fundamentales (de marca) ligados al mismo: - La imagen de marca del Real Madrid. - La ...

Desde mi punto de vista la marca personal de Mourinho no responde a los criterios de marca turística de un destino (en este caso de Portugal).

Es innegable que de Jose Mourinho es una figura de gran impacto, alcance, cobertura y repercusión mediática, en este caso al servicio del destino.

Pero considero que también entran en juego tres ejes fundamentales (de marca) ligados al mismo:
- La imagen de marca del Real Madrid.
- La imagen de marca personal del propio entrenador.
- La imagen de marca del binomio: Real Madrid & José Mourinho.

1. En el caso del club de fútbol y como toda empresa privada, la imagen de marca del Real Madrid responde a un modelo de negocio que queda reflejado en su misión, visión y valores. La cuestión es si la marca Real Madrid asociada a un destino genera una percepción adecuada en el consumidor final.

2. Por otro lado, lo mismo ocurre con la marca personal de José Mourinho, que dejando de lado sus aptitudes profesionales y las anécdotas, su actitud no parece generar el valor de marca deseable para un destino turístico como experiencia.

3. El binomio resultante de ambas marcas aumenta de manera exponencial el efecto de cada una de ellas de manera independiente.

No me refiero a "buenos" y "malos", me refiero a aspectos como la marca, la imagen y la percepción, que entiendo son fundamentales en las acciones de promoción además del impacto generado.