INTRODUCCIÓN

¿Pueden diferentes destinos -aparentemente rivales entre ellos- comenzar a trabajar juntos de una manera sistemática para que todos ellos salgan ganando?

Sobre el papel, sí.

Pero en la práctica, el concepto de "destinos en red" no es nada fácil de aplicar. Se requieren altas dosis de paciencia, perseverancia, aplomo ante las presiones políticas o empresariales...

Y seguramente, también se necesitará mucha creatividad para desarrollar nuevas estructuras de mando así como productos y servicios prestados "en red".

No olvidemos que el Plan del Turismo Español Horizonte 2020 contempla, entre otras medidas, apoyar aquellos destinos que trabajen en red. Y ya se están comenzando a fraguar nuevas iniciativas en esta línea de trabajo ¿Pero cuántos de estos proyectos podrán saltar del elegante documento oficial a la cruda realidad?

Teóricamente, el trabajo en red debería permitir a una serie de destinos con atributos comunes colaborar entre ellos (a nivel comarcal, provincial, autonómico, nacional o incluso internacional) para, por ejemplo, mejorar su márketing turístico, acceder a subvenciones, llevar a cabo estudios de mercado conjuntos, desarrollar itinerarios turísticos coordinados, crear nuevos productos, etc.

Seguramente encontraríamos todo tipo de experiencias -positivas y negativas- que sería interesante documentar y compartir, para seguir avanzando en esta línea con más garantías de éxito.

Por todo ello, me gustaría proponer la creación de un nuevo grupo en la Comunidad Hosteltur, destinado precisamente a actuar como punto de conexión entre los profesionales y estudiosos de los destinos en red, con el fin de favorecer el intercambio de experiencias.

Insisto: lo interesante sería recoger tanto las buenas prácticas como las malas (aunque sea obviando los nombres), para aprender entre todos de los errores.

Y a partir de los casos de estudio expuestos y de las aportaciones realizadas, podríamos plantear de aquí a unos meses un reportaje en la revista Hosteltur, a modo de síntesis, citando las experiencias, vuestras reflexiones, etc.

En todo caso, me gustaría pedir a todas las personas interesadas en participar en este grupo que sean lo más precisas posibles en la exposición de sus casos, incluyendo siempre que sea posible links a webs, documentos de trabajo, etc.

Xavier Canalis