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La dependencia del turismo sobre la calidad del medio ambiente natural conduce los gobiernos nacionales y la industria del turismo a centrarse cada vez más en la protección del medio ambiente. En este contexto, el segundo informe, bajo el lema "El equilibrio entre el desarrollo económico y la sostenibilidad del medio ambiente", pone un especial énfasis en la cuestión, tanto a través de un reforzamiento del componente ambiental de los utilizados para medir el índice de viajes y turismo.

Según se desprende del informe, España ha escalado diez puestos hasta la quinta posición del ránking internacional de competitividad turística, gracias a "la creciente inversión en infraestructuras y la mayor concienciación ecológica", además de su "excepcional" patrimonio histórico.
Con su importante escalada, España lidera el ascenso de los países mediterráneos, seguida de Portugal, que asciende siete posiciones, y Grecia e Italia, que avanzan cinco. El ránking internacional está encabezado, por segundo año consecutivo, por Suiza (5,63 ), país al que siguen Austria (5,43 ) y Alemania (5,41), mientras que Europa en general se consolida como una de las regiones más competitivas en el turismo internacional. En cuarto lugar se encuentra Australia (5,34 ) y en quinto España con una puntuación de 5,30 según el Informe de Competitividad Viajes y Turismo 2008.

La Organización Mundial del Turismo (OMT) es un gran seguidor de este análisis de la competencia para fomentar la mejora de la capacidad de los países y las empresas para garantizar la calidad de un turismo sostenible.