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Las redes sociales arrasaron durante 2007, pero hay señales de cambio. Cada vez menos personas visitan redes como MySpace y Bebo y pasan menos tiempo en Facebook, LinkedIn o Friendster. ¿Qué es lo que ocurre en la Web 2.0? Sólo se está especializando. De webs sociales para todos, horizontales, se está pasando a la Web 2.0 vertical, sociales pero especializadas. Cansados de los cientos de aplicaciones, publicidad personalizada y socialización masiva de las grandes comunidades, muchos ya prefieren acudir a pequeñas webs de contenido especializado.
Miles de redes sociales especializadas o verticales que prefieren calidad a cantidad son las que están robando audiencia a las grandes comunidades. Google ha sido el primero en reconocer la dificultad de rentabilizar su apuesta en la red social, mientras que MySpace y Facebook fracasan en sus intentos de generar publicidad personalizada.

El futuro de las webs sociales apunta a modelos de negocio basados en la fidelización. Por otro lado, el teléfono móvil es un canal preferido de comunicación, de ahí el gran interés de operadores y compañías de Internet por potenciar un nuevo mercado que fusione las comunidades sociales y el móvil.