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nando llorella

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Un espacio en el que debatir sobre las novedades y estrategias de marketing online para el sector del turismo.

nando llorella

En Advertising Age, B.L. Ochman ha publicado una interesante lista de 10 motivos por los que una empresa no debería bloggear; y pese a que no estoy de acuerdo con varios de estos puntos, creo que puede ser interesante traducirlo, para que una empresa recién llegada, se plantee realmente los requisitos y obligaciones que conlleva el crear un blog corporativo.

  1. Los blogs que la mayoría de las empresas van a crear, se unirán al 99,99% de los blogs que no tiene seguidores.
  2. Un blog necesita tener una personalidad definidia, si somos demasiado corporativos, prácticamente nadie tendrá interés en seguirnos.
  3. Necesitas contenido original La blogosfera es mucho más que un eco, ¿Qué contenido original puedes poartar o contenido relevante para tu nicho de mercado?
  4. Bloggear requiere tiempo, … un montón. Pese a que el director general pueda ser un gran escritor, y le apetezca publicar algunos artículos, y si imaginamos que los usuarios pueden estar interesados en lo que escribe, el tiempo que tendrá que dedicar a cada artículo acabará haciendo inviable el proyecto.
  5. Necesitas estar informado constantemente para ser un buen blogger, lo que incluye leer a otros blogs, prensa, foros, , así puedes mantenerte al día en tus temáticas.
  6. Un blog no puede sustituir a una campaña de marketing, es tan solo una acción más de la comunicación coporativa.
  7. Un blog no sustituye a la publicidad, si necesitas llenar un hotel, o vender un producto, realmente necesitarás hacer publicidad.
  8. Un blog no es algo que se puede montar rápidamente, los resultados necesitarán algo de tiempo antes de aparecer, como pasa con las relaciones públicas.
  9. Los blogs no son baratos; un buen blog necesita de un programador capacitado para crearlo, un diseñador que ajuste el diseño a tu imagen corporativa, y un escritor/es que se dediquen a mantener el blog actualizado.
  10. Necesitas generar tráfico hacita tu blog; hay muchas maneras para hacer esto, pero requieren tiempo, esfuerzo y diner, como por ejemplo:
    • Publicidad en blog, donde puedes ser realmente específico, comprando palabras en la red contextual de Google.
    • Promoción, puedes generar tráfico a través de otros blogs, llegando a formar parte de comunidades y redes sociales donde suelen estar tus clientes; además puedes crear concursos, acciones de marketing viral y una gran variedad de acciones promocionales a través de canales de la Web 2.0.
Tags: travel 2.0, bloggers, blogs corporativos
Licencia: Reconocimiento
Añadir comentario 11 comentarios
Esther Mascaró Puntí
#1 Esther dice:

Hola, Nando, me ha gustado mucho tu post pero me plantea una pregunta: ¿Somos capaces de encontrar 10 motivos por los cuales una empresa SÍ debería bloggear?? A ver si los encontramos.
Empiezo:

1. Actualización y comunicación permanente de su "filosofía" e identidad de cara a clientes y trabajadores.

Escrito el 29 de Septiembre de 2008, hace más de 5 años
Magdalena Camps
#2 mcamps dice:

Muy buena idea Esther! Además, según lo que propones, el blog te permite una actualización y además rápida! que es lo importante, poder rectificar o aclarar algún tema de forma rápida ante cualquier comentario negativo o positivo.

No añadiría:
2. Te permite responder de forma rápida y públicamente, tanto a una crítica como a un halago.
3. Te permite mejorar tu posicionamiento en los buscadores.

Escrito el 29 de Septiembre de 2008, hace más de 5 años
nando llorella

4- Canal de conversación con nuestros usuarios, que permite conectar de forma personal con nuestros clientes, y mejorar la fidelización.

Escrito el 29 de Septiembre de 2008, hace más de 5 años
Magdalena Camps
#4 mcamps dice:

Por casualidad vía el blog interactividad.org de Marc Cortés encuentro en un post suyo http://marccortes.blogspot.com/2008/08/manual-d... una referencia sobre la descarga del Manual de uso del blog en la empresa: Alberto Ortiz. El link sobre el que informa de la descarga del manual es el siguiente http://www.infonomia.com/img/libros/pdf/BlogsEm...

Espero que os sea útil!

Escrito el 29 de Septiembre de 2008, hace más de 5 años
Manuel Colmenero Larriba
#5 manel dice:

Muy interesante la propuesta de esther y tu post Nando... de verdad, da que pensar

Escrito el 29 de Septiembre de 2008, hace más de 5 años
Carlos Velilla
#6 carlosvg dice:

Hola

Recientemente, en mi empresa hemos comenzado un blog. Por diversos motivos... algunos los habéis indicado, pero además, creemos que podemos convertirnos en una referencia sobre el tema que tratamos: responsabilidad social corporativa, que es una de nuestras líneas estratégicas. La verdad es que estamos contentos, y creemos que...
5. es una forma fácil, directa y efectiva de tener actualizados los contenidos de un website corporativo.
Aunque todavía no está linkado con nuestra web corporativa, ya va dando sus pasos. Os animo a que lo visiteis, si os parece interesante: http://sandoway.wordpress.com/
Magdalena, el manual que indicas, me lo descargué hace un tiempo, y parece interesante... pero tengo que dedicarle tiempo!

Saludos
carlos

Escrito el 29 de Septiembre de 2008, hace más de 5 años
Magdalena Camps
#7 mcamps dice:

Hola Carlos! gracias por aportar un ejemplo práctico. Pues según lo que comentas, se me ocurre añadir un sexto punto:

6. Posibilidad de convertirse en un líder de opinión en tu ámbito/área/segmento

Escrito el 29 de Septiembre de 2008, hace más de 5 años
Esther Mascaró Puntí
#8 Esther dice:

Con permiso del señor Ochman, incluyo su punto 5 en contra como nuestro punto 7 a favor, puesto que creo que no es una desventaja de un blog sino, precisamente, una gran ventaja que:
7. Necesitas estar informado constantemente para ser un buen blogger, lo que incluye leer a otros blogs, prensa, foros, , así puedes mantenerte al día en tus temáticas.

Escrito el 29 de Septiembre de 2008, hace más de 5 años
Prisilla Regueiro Landeira
#9 prisilla dice:

El blog es una ventaja para el SEO: aporta dinamismo al contenido, y teniendo un buen blog alimentado, no precisas actualizar constantemente la página oficial (si esta es estática, como puede ser la página oficial de un hotel).

Además, es un espacio para generar contenido de todo tipo y que no te cabe en otras secciones... Un espacio de libre expresión para la empresa,

Escrito el 29 de Septiembre de 2008, hace más de 5 años

A lo que un blog no puede influir en una campaña de marketing estoy de acuerdo que no influira el 100% pero es una forma de acercarse a los clientes, a futuros clientes ya que eso favorece el marketing de la empresa virtualmente, que es donde actualmente se llega my lejos

Escrito el 29 de Septiembre de 2008, hace más de 5 años
Esther Mascaró Puntí
#11 Esther dice:

Tenemos otro motivo, creo que el décimo pero las mates nunca fueron lo mío:
- Porque puede ganar dinero con él.
Sencillo y claro, gracias al post de Bernat: http://comunidad.hosteltur.com/post/2008-10-14-....

Escrito el 15 de Octubre de 2008, hace más de 4 años