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Aunque no soy gran conocedor del sector publicitario, si me llama la atención poderosamente el tema, y me gusta fijarme en los últimos spots emitidos del año...
En los últimos momentos del año pasado me llevé una sorpresa de grandes proporciones al ver que uno de los anuncios mas caros del año -los emitidos inmediatamente antes y después de las doce campanadas- fue el spot de Turismo de Canarias (no han subido el spot a youtube todavÃa, sorry).
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Investigando en la web, he llegado a la conclusión de que el precio de emisión de éstos anuncios puede llegar a rondar los 10.700,00 € / seg !!! siendo normal que por éstas campañas se pueda llegar a pagar la friolera de 70.000,00 € por emisión...
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Esta acción forma parte del plan estratégico de publicidad que Rita MartÃn quiere llevar a cabo en éste 2009, con acciones comerciales como patrocinios del musical Abba, un trailer gigante por toda Europa, o publicidad en los campos de fútbol...
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Barajando éstas cifras astronómicas no he podido por menos que alegrarme, porque siempre es bueno INVERTIR en turismo... y decepcionarme al mismo tiempo, por seguir utilizando semejante capital en publicidad tradicional, en vez de combinarla con un poquito de imaginación e innovación en publicidad en canales alternativos...
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Totalmente de acuerdo contigo.
Hoy en dÃa se está dedicando -se SIGUE- un presupuesto ingente a la publicidad en los grandes medios, publicidad masiva, si bien la conversión o la atención generada en ese tipo de publicidad no siempre es alta.
Mientras que la publicidad dirigida en medios especializados, el marketing viral o incluso patrocinios (que crean más que branding valor de marca) tienen una mucho más alta conversión con un menor presupuesto.
En definitiva, es necesario buscar la fórmula del soporte eficaz.
Pues si que lo es Prisilla...con los tiempos que corren deberÃan empezar a destinar una pequeña partida a acciones innovadoras, combinadas tambien con la tradicional, por supuesto.
Gracias por tu comentario Prisilla.
Saludos.
Totalmente de acuerdo con vosotros, es un derroche de dinero que además en mi opinión va a ser del todo inútil. Espero que hagan un buen análisis de los resultados obtenidos (en medios offline, es complicado) para ver si esta acción ha tenido éxito y tomar nota en un futuro...
Bueno, está claro que vuestras opiniones son muy válidas desde la perspectiva profesional, o sea, la perspectiva que entiende que el beneficio que se busca con una inversión gigantesca en promoción turÃstica es, precisamente, una mejora notable en los ingresos turÃsticos.
Pero no, no es asÃ. Estamos hablando de polÃtica, y eso no tiene nada que ver con la lógica de la empresa, ni con la lógica profesional, ni con otra lógica que no sea la de la polÃtica cortoplacista y cutre: objetivos a 4 años como mucho (3 si me apuras), gran visibilidad (entre los votantes), medalla al canto (qué bueno soy!) y contentar económicamente a los amigos (agencias) y si se puede, al partido. En realidad, no les interesa el resulado de la campaña, el interés de la campaña es la misma campaña, es hacerla y gastarse ese dinero, salir en la prensa y dar la sensación de que se hace algo, reunirse un par de veces con el sector, hacerse unas fotos con los empresarios, y ya. A otra cosa, mariposa.
Esa es la dura realidad, y asà nos va.
Tienes razón, Esther. Qué pena que no todo el mundo piense como tú, porque, en mi opnión, tampoco es justo hablar de polÃtica sin hablar de medios. En su mano está el dar cancha o no a actitudes como esta. ¿Quién hace y quién consiente? ¿Y qué hacen y de qué nos enteramos?¿Cómo podemos cargar contra esa hermandad?
Cierto es Esther, por eso hacÃa mención a lo destinar una "pequeña" partida del presupuesto para lo realmente importante...es decir, para crear negocio.