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COMO HACER UN  BANNER  EFICAZ

 

 

Consejos para que tus banners sean más efectivos y atractivos.

 

·         Animación: Si hay animación en los banner se genera una respuesta de un 25% más.

·         Preguntas: Si el banner tiene una pregunta dentro de su diseño, genera un 16% más de tráfico.

·         ¡¡Gratis!!: Es la palabra mágica, que dependiendo de la calidad de la promoción puede generar hasta un 35% más de respuesta.

·         Colores: Usar colores brillantes como el azul, verde o amarillo, dan mejores resultados. Lo opuesto ocurre con el rojo, blanco y negro.

·         Urgencia: Presionar a los usuarios con mensajes de tipo “Oferta limitada” ó “Última semana”, obtiene resultados menores al promedio.

·         Pedir que cliqueen: Si el mensaje incluye “Click aquí” obtienen un 18% de mejora en los resultados, comparados con quienes no la incluyen.

·         Producto y mensaje: Debe existir un mensaje claro del producto, promoción, oferta, … Cuanto más claro y directo mejor.

·         Peso: cuanto menos peso del banner, mejor.

·         Link: El banner debe ir enlazado (linkado) con la página que realmente está publicitando. El internauta no quiere leerse la página inicial corporativa de la web del anunciante, quiere ir directamente a la información anunciada.

·         Tamaño: A mayor tamaño del banner, más visibilidad.

·         Situación: cuanto más arriba y a la izquierda de la página mejor.

 

 

Recomendaciones:

 

Intentamos conseguir un banner que conduzca al visitante hacia nuestra página web. Solo tenemos la oportunidad capturar la atención del usuario en los vistazo superficiales que da sobre al conjunto de la página buscando la información que motivó su visita. En esos fugaces instantes, nuestro banner ha de conseguir llamar la atención lo suficiente para que lo capte el usuario y despierte su interés por el producto ofrecido.

 

No forzar la atención del usuario

 

Podemos forzar la atención del visitante simulando señales que el inconsciente del individuo detecta como de peligro o atención. Un cambio brusco, un movimiento inesperado, un temblor en la imagen, o un ruido pueden forzar la atención del visitante, pero este método genera mucho stress, y una vez comprobado lo falso de la alarma, produce rechazo. De ahí la ira tan brutal que estas prácticas y otras semejantes como los pop-up, han provocan en el conjunto de usuario de Internet.

 

No obstante, puesto que es una práctica totalmente generalizada, hoy el público admite el uso suave de animaciones, se calcula que una animación aumenta al menos un 25 % la efectividad de un banner. Como siempre la virtud está en el punto medio entre el sobresalto y la monotonía, textos y/o imágenes en movimiento siempre atraen más la atención, pero si el cambio es en exceso brusco, desagrada.

 

El texto es la base

 

Así pues nuestro banner solo tiene una oportunidad de captar la atención del visitante, durante el vistazo inicial y dos armas para conseguirlo, un texto y una imagen. Como normalmente el usuario busca texto, es el texto el que más puede despertar su atención. Como indicamos el inconsciente filtra la información, por tanto si nuestra frase no sintoniza con las preocupaciones latentes del visitante difícilmente despertaremos su atención, y si despertada, el tema no es de sus interés, inmediatamente seremos descartados, el por ello que la frase que aparezca en nuestro banner es la que carga con el peso de captar la atención del visitante e informarle de nuestra oferta. Es pues esta frase fundamental y para conseguirlo debe cumplir las siguientes reglas

 

·         Definir en con claridad cual es nuestra oferta de producto o servicio.

·         Indicar que nos hace diferentes y mejores que la competencia.

·         Razonar por qué merece la pena ampliar au información sobre nosotros

·         La práctica indica que las frases más eficaces son las que despiertan curiosidad, humor, miedo o preguntas. Frases del tipo  “Conoce la nueva”", "Es de los que…", "Nunca mas padecerá ...", "Evite riesgos con ...", etc

 

Por último, hay palabras especialmente atractivas, último día, gratis, nuevo, entre en, sexo. Por ejemplo, a todo nos atrae una frases como “Entre y pruebe gratis la nueva”, “Consiga mayor atractivo con “ y cosas semejantes siempre ayudan, sin embargo debemos huir de falsas promesas que defrauden al cliente, cuidemos que lo que el cliente espera recibir coincida con lo que realmente podemos dar.

 

Tampoco olvidemos que pese a ser el banner algo muy conocido, aun queda gente que desconoce que es la entrada a otra pagina, un texto que diga, “Pincha aquí”, sigue siendo necesario

 

Lógicamente la frase gancho irá escrita en letra de tamaño algo mas grande y fuertemente destacada del fondo.

 

Conseguida fijar la atención del visitante, otros textos auxiliares pueden completar la definición de nuestra oferta. Estos textos pueden ir en menor tamaño incluso en algún tipo de persiana de texto.

 

La imagen

 

La otra parte es la imagen que acompañe al texto. Es prioritario que la imagen no dificulte la lectura del texto, por tanto la imagen se ha de subordinar a este fin. Cuidaremos que el colorido no reduzca el contraste del texto. El uso de colores brillantes como el azul, amarillo, naranja y verde o rojo vivo, son preferibles que los oscuros.

 

Que aparezca el logotipo de la empresa o cualquier elemento identificador de la marca es fundamental.

 

Inevitablemente, en nuestro intento de conseguir llevar al cliente a nuestra web, fracasaremos en mayoría de los casos, con ello perderemos la posibilidad de argumentar las ventajas de nuestro producto, pero al menos aprovechemos la oportunidad que da el banner para efectuar branding o imagen de marca, el logotipo tiene que ser parte fundamental de la imagen.

 

Llamar la atención sin molestar

 

Además que la imagen debe reforzar la definición de nuestra oferta dada en el texto. Indicamos que una imagen en movimiento aumenta al fuerza de atracción del banner, debemos incluir algún e efecto de este tipo en nuestro banner buscando el equilibrio entre llamar la atención y no molestar. Imágenes que se deslicen en panorámicas o que fundan entre sí, suelen ser menos chirriantes que los cambios de imagen brusco,- El cambio suave de la imagen, unido a unos suaves reflejos que circunstancialmente emiten un punto de brillo, puede ser lo máximo que se soporte sin molestar..

 

Los banners avanzados pero la gente no los usa por que no sabe si debe pinchar o usarlo.

Estos banners que contienen combos, campos de texto o botones, donde el usuario puede realizar parte de la transacción antes de ver la pagina. Están bien en concepto, pero el problema es que mucha gente abusa de este tipo de banners, engañando al usuario haciendo parecer botones del sistema, etc.  No son muy recomendables.

 

Espero haber servido de ayuda para que las inversiones en internet sean efectivas y eficaces.