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La semana pasada, en la ITB de Berlín, los turoperadores alemanes pusieron el dedo en la llaga al indicar que el márketing turístico de España está "fragmentado" en comparación con sus destinos competidores.

En otros países sucede tres cuartos de lo mismo, aunque algunas veces la promoción turística roza el surrealismo.

 

Por ejemplo, en la revista de la ITB aparecieron dos anuncios que me llamaron la atención. El primero era "Visit Madhya Pradesh. Discover Yourself". El concepto visual era interesante (un viajero que adopta diferentes aspectos) y el logo de la región indicaba "The heart of Incredible India". Es decir, estamos ante un caso de publicidad turística de una región de la India, pero perfectamente integrada en la marca-país.

Pero en la misma revista aparecía otro anuncio, de media página (y por tanto más caro) que me chocó enormemente. En primer lugar, porque la foto de unas ruinas, un plano demasiado general, estaba mal aprovechada. Era de un lugar llamado Karnataka. Así, sin más explicación. Se trata de otra región de la India (tuve que ir a internet para cerciorarme), pero este hecho no aparecía reflejado ni en los textos ni en las imágenes del anuncio. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Pero más sorprendente aún: en la parte inferior del anuncio aparecen las fotos del primer ministro de Karnataka y de su ministro de turismo. ¿Y a mi qué? ¿Acaso estas dos personas van a ser nuestros guías particulares cuando lleguemos allí?

Quizá en Karnataka tengan un patrimonio histórico más interesante que en Madhya Pradesh (lo desconozco porque no he estado en ninguno de los dos sitios) pero su promoción turística desaprovecha el potencial de la marca Incredible India y encima parece como si el anuncio fuera para promocionar dos políticos de la región.