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Si, los líderes políticos mundiales también necesitan de un periodo de descanso, en el que aparcar todas esas reuniones y viajes que cargan su agenda durante todo el año, aunque en realidad, el ser el dirigente de un país lleva implícito que la elección del destino esté supeditada a ciertos intereses colaterales. Como ejemplo Barack Obama sufrió en sus carnes las criticas que vertieron los medios informativos de su país por su visita con su familia al parque nacional de Acadia, en Maine y no haber optado por la zona recientemente afectada por el vertido de petróleo, y es que cuando se habla del hombre más poderoso del mundo, todo se convierte en cuestión de estado.

Aquí en España, serán pocos los políticos que viajen al extranjero ya que la amplia mayoría ha decidido pasar sus vacaciones en España. Así, Jose Luis Rodriguez Zapatero no tendrá vacaciones este año por primera vez desde que es presidente y el lider de la oposición Mariano Rajoy descansará en Pontevedra. Pero lo realmente importante para el sector turístico, es como pueden afectar dichas decisiones a impulsar o no una determinada zona. Al respecto, estamos de enhorabuena pues se espera la llegada a España de David Cameron y su esposa, que visitarán Ronda y del número 2 del partido Nick Clegg que viajará a la localidad vallisoletana de Olmedo.

Aunque lo realmente relevante, publicitariamente hablando será la visita de Michelle Obama y su hija menor a la localidad Malagueña de Benahavís. Literalmente podríamos decir que les ha caído el gordo, si atendemos a las previsiones de impácto publicitario que dicha visita tendrá. Según un estudio realizado por Oak Power Comunicación la visita de Michelle Obama y su hija, será seguida por 660 televisiones, 2.500 periódicos, 2.100 medios digitales, 900 radios, 950 revistas generales y 900 del 'corazón' y será difundida por 8.010 medios de comunicación, campaña que ha sido valorada en unos 800 millones de euros de repercusión publicitaria.

Advierto que la estimación monetaria de tal visita es en cierto modo dificil de calcular, todo cuanto la fuerza y aceptación de los 50.000 impáctos informativos que se esperan es entre tres y seis veces mayor al de la publicidad con un nulo margen de rechazo. Es una noticia excelente para la ciudad de acogida en particular, pero para la Comunidad Autónoma de Andalucía en general y por supuesto para todo el país. España como destino vacacional estará presente en las mentes de los estadounidenses con una notoriedad significativamente mayor, aunque como es sabido, será algo de lo que el sector turístico español podrá beneficiarse a corto plazo, ya que la brevedad de la visita hará que dichos impáctos publicitarios gratuitos se concentren en una semana, por lo que urge emprender acciones que atraigan al turista indeciso ya sea estadounidense o no, pues la repercusión de dichas noticias será mundial.

Tras los últimos escándalos de corrupción acaecidos en la zona -Marbella será la gran beneficiada de esta visita aunque el hotel ni siquiera se encuentra en dicha localidad- esta visita será el mejor lavado de imagen que se hubiera podido soñar, y dependerá de los hoteleros y de las autoridades públicas que sea todo lo efectiva que aparentemente puede ser, para recuperar la confianza y revitalizar una zona, que si bien sigue siendo un referente vacacional, ya no es la eterna gallina de los huevos de oro andaluza.