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El聽Marketing de Proximidad聽consiste en distribuir informaci贸n de inter茅s o contenido publicitario a trav茅s de mensajes, ya sean multimedia, im谩genes, texto y/o m煤sica a cualquier dispositivo m贸vil, equipado con bluetooth, dicha transmisi贸n de informaci贸n ser谩 recibida por los usuarios dentro de un espacio determinado que va de 3 a 100 metros aproximadamente聽(wikipedia).
He visto alguna experiencia de este tipo de interacci贸n sobretodo en Ferias de Muestras y congresos. Siempre anunciando la disponibilidad de este tipo de publicidad y anunciando determinados 鈥渋ncentivos鈥 para que el personal activase el bluetooth de sus dispositivos.
A煤n聽consider谩ndome聽un poco 鈥渇riki鈥 en temas relacionados con tecnolog铆a, son pocas las veces que he interactuado con publicidad emitida por este medio. Siempre he interpretado este tipo de marketing 鈥減ush鈥 como intrusivo, claramente una forma de SPAM.
Para su funcionamiento suele utilizarse un protocolo llamado聽Obex (irObex)聽que permite el intercambio de objetos binarios entre dispositivos sin necesidad de emparejar los mismos.
El propio alcance de este tipo de comunicaciones permite segmentar a los usuarios (solo por proximidad al emisor, l贸gicamente).
Exige no obstante tener el bluetooth activo en el dispositivo, en mi opini贸n uno de sus principales inconvenientes ya que podemos tener nuestro dispositivo con bluetooth activado pero oculto por lo que el emisor no podr谩 enviar el mensaje.
Para su funcionamiento es necesario un equipo emisor y un software. Existen soluciones en el mercado con un coste muy bajo que permiten realizar este tipo de actuaciones.
聽
A continuaci贸n un interesante video que ilustra las posibilidades de este tipo de marketing.
http://www.youtube.com/watch?v=lSufHbsBe98
驴Existen otras formas de realizar marketing de proximidad usando tecnolog铆a?
Por supuesto. Algunas de estas son:
聽
-
Gelocalizaci贸n: foursquare, govalla, facebook places
- C贸digos 2D: QR Code, datamatrix, EZ-Code, HCCB, Beetag. Os dejo el ejemplo del QR-Code que uso con mis datos de contacto. Tambi茅n聽ten茅is聽un ejemplo muy聽ilustrativo de esto en el uso de este tipo de c贸digo en聽hosteler铆a聽donde mi amiga聽Montse de La Fornal lo usa para prestar servicios a sus clientes.
- RFID (Identificador de Radio Frecuencia). Para ello es necsario que el usuario lleve encima un dispositivo RFID (el propio terminal telef铆nico que incorpore este tipo de tecnilog铆a) que interactua por proximidad con un emisor.聽Un ejemplo interesante es el que ha realizado la empresa Granadina 鈥淧iononos de Santa Fe鈥
- NFC (Near Field Comunication). Estandar usado por la mayor铆a de operadoras. Esta tecnolog铆a es usada por ejemplo para la
聽realizaci贸n de pagos desde el terminal m贸vil. Tecnolog铆a de comunicaci贸n a distancias ultra-cortas (10 cm) - TV en punto de venta. Existe tecnolog铆a que permite, a trav茅s de una c谩mara, reconocer los rasgos de la persona que est谩 viendo un escaparate y, en聽funci贸n聽de estos, muestra determinados contenidos. 驴Os acord谩is de la pel铆cula Minority Report cuando al protagonista se le lanzaban mensajes publicitarios cuando pasaba por delante de diversos establecimientos?.聽No estamos tan lejos de esa posibilidad.
聽
En pr贸ximos posts abundar茅 m谩s sobre este tipo de marketing tan interesante.
Salu2.0
Bueno Salvador, que alegr铆a al ver este post y sobre todo ver c贸mo la actuaci贸n del anuncio de Pionono.es con tecnolog铆a NFC (Near Field Communication) comienza a funcionar. Esta tecnolog铆a NFC, junto a los c贸digos QR, est谩 comenzando a dar muy fuerte. Ambas no pueden considerarse intrusivas, al contrario del bluetooth, ya que se requiere la acci贸n primera del usuario.
Por ejemplo, con el anuncio de piononos lo que se hac铆a es que las pegatinas llevan, debajo, dos etiquetas NFC que cuando las presiona (se le acerca) un m贸vil con esta tecnolog铆a (esperemos que el iPhone 5 lo traiga) se accede, una a la web m贸vil de esta empresa de pasteler铆a y la otra realiza otra acci贸n que, lo mejor, pueden ser modificadas remotamente, sin cambiar el anuncio, ni nada.
Creo que estas dos tecnolog铆as, el NFC/Rfid y los c贸digos QR van a tener mucho que decir este pr贸ximo 2011.
A pesar de que esta acci贸n de marketing la hice en junio..., parece que ya han pasado dos a帽os... ;-)
Felicidades por la acci贸n. Me ha parecido muy interesante y adem谩s de una empresa granadina... de mi tierra de adopci贸n :)
Gracias por el comentario
Salu2.0
Much铆simas gracias por la menci贸n. La verdad es que me encantar谩 ver que los codigos QR prosperen en su uso, en que empiecen a ser m谩s intuitivos, porque pr贸ximamente les daremos un uso para ligarlos con las opiniones de los clientes que como peque帽o establecimiento, se podr谩 realizar f谩cilmente.
Salva, volviendo a tu post, tambi茅n coincido en su posibilidad m谩s o menos intrusiva, pero su novedad puede paliar este efecto, por lo menos al principio,no?
Enhorabuena por el post Salvador, son temas muy interesantes y de gran aplicaci贸n para el sector.
Saludos,
David Mora
Gracias por vuestros comentarios Montse y David.
Super interesante,va a favoritos.
Creo que no podemos olvidarnos de las acciones de marketing por medio de realidad aumentada. En este caso acciones como poder acceder al men煤 del restaurante o ver las ofertas del d铆a, o nuevos productos por medio de goggels, por ejemplo.
Efectivamente Annie. La realidad aumentada sin duda ser谩 un aliado importante para el marketing. Puedes ver varios posts acerca de esto en mi blog.
Salu2.0