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Os ruego que mireis este anuncio publicado hoy en El Mundo (sábado 18 de diciembre de 2010).
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Quién tenga móvil con lector de códigos QR lo puede escanear y ver lo que aparece, pero ¿qué tiene este código QR que no tengan los otros que poco a poco van apareciendo en prensa?.
Este es un desarrollo de mi empresa y es, creo, la primera vez que un QR se convierte en una especie de "navaja suiza".  Es un desarrollo que otorga a un mero anuncio la posibilidad de comportarse como un camaleón, cambiar su contenido, cambiar su estrategia y, lo más importante GENERAR INTERÉS.
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Bien, pasemos este concepto al sector turÃstico.Â
Un hotel, (camping, restaurante, hostal, alojamiento rural, apartamentos turÃsticos, etc...) que hace su publicidad en un periódico. ¿a quién llega?.., pues a la gente que lee la prensa y compite con un montón de otros lugares que quieren atraer a los clientes, ¿no?
Y si ese hotel, spa o el establecimiento que sea crea una campaña de marketing móvil a través de la prensa, de los medios escritos tradicionales..., sin lugar a dudas conseguirá, al menos, la atención de los lectores habituales, pero además conseguirá la interacción del segmento de lectores que disponen de un móvil que sea capaz de leer QR codes.  El coste del anuncio impreso es el mismo, los resultados son muy dispares, pero ¿y por qué no hacer que ese mismo anuncio sea un anuncio interactivo?, es decir, que si lo lees hoy diga una cosa, mañana otra, pasado otra, etc....
EstarÃas consiguiendo lo que genera este QR que se ha lanzado hoy, el Código QR 3.0, un nuevo canal de comunicación entre una empresa, en este caso de tecnologÃa y fotografÃa, y sus potenciales clientes, pero que en un hotel (por ejemplo), puede permitir que el cliente que lee la prensa vea, in situ, delante del periódico, un video de las instalaciones.  Puede permitir que un destino turÃstico, Cáceres por ejemplo que en breve se celebran unas jornadas, pueda mostrar sus potencialidades visualmente, y todo desde el papel impreso.
Pero, avancemos aún más..., y si el mismo código QR permite ver ahora un video, mañana (con el mismo QR) otro video distinto, pasado permite generar un comentario en una red social como Facebook, dentro de 10 dÃas permite obtener un cupón de descuento..... (quizás estoy dando demasiadas pistas...... ;-)
Es decir, el concepto pasa porque la gente GUARDE el QR (los que sean de su afinidad) y a través de los mismos reciba la información de su interés, es, en definitiva, un canal de comunicación 3.0 que tiene como base el papel escrito (fundamentalmente) y como intermediario el móvil.
Esta campaña, la primera bajo este concepto, está destinada a un producto tangible, pero el concepto, las posibilidades de utilizar los códigos QR 3.0 para un destino, un servicio, etc...... son tremendamente interesantes y es un mercado aún virgen (se está abriendo hoy) y en el que los primeros que comiencen a utilizarlo serán realmente los que se lleven el "reconocimiento" del mismo.
Si veis el anuncio, está rodeado con una franja y unas tijeras para que se recorte, se guarde y se escanee reiteradamente.
Os recmiendo que lo imprimais (mañana sale en AS, MARCA, y los suplementos dominicales), recortadlo, cargar en vuestro móvil un software para leer códigos QR (App Store, Android Market) y escanearlo cada dÃa (en realidad cada 1.000 minutos). Y, cambiando el concepto, pensad las posibilidades que tiene para un establecimiento turÃstico, un destino...., siempre con el concepto de que es el mismo QR y que los resultados son muy, muy, muy distintos y muy interesantes, además pueden ser "adaptables" automáticamente al idioma de quién escanea el código QR, es decir, si lo escanea (eso no está activado en este) un español, la información sale en castellano, si es un alemán, en su idioma y si es un japonés, pues en el suyo.....
Recomiendo que lo veais, al menos hasta el 5 de enero... y anoteis las acciones que se generan.
Es decir, (y ya voy a cortar que me estoy colando dando datos), si un hotel entrega una tarjeta de visita con un código QR 3.0 está entregando una herramienta de marketing móvil de última generación a un coste insignificante.
Espero os guste!!
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¿por que 3.0?
Por que hay que diferenciarlos de los actuales y porque va un paso por delante. Es dinámico. Es como, lo he dicho, una navaja suiza. Hoy verás un video, mañana también (durante algunos dÃas), pero después habrá otras cosas....
Pero el 3.0 es para mostrar que es un avance en su uso. No olvidemos que poco a poco esto va a comenzar a aparecer en multitud de lugares.., después vendrán los SQRC (Security QR Code) una mejora (no libre) de los códigos QR que (con la misma estructura) otorgan elementos de seguridad...., y también veremos los iQR (de la mano de GS1) (para productos)...., pero ahora mismo, con los QR habituales, este tiene un concepto diferente.
Pero vamos, que lo mismo es 3.0 que, A, o que cualquier otro concepto, pero de ese modo creo que queda claro que "va un poco más allá de lo que hay ahora mismo".
Lo importante es ver lo que hacen y "readaptarlos" a cada sector del ámbito turÃstico, aunque en este caso está enfocado a un producto determinado.
Muy interesante Gabriel. Gracias por compartir la info. :-)
Totalmente de acuerdo contigo en cuanto al potencial del los QR. Ahora solo falta popularizar el uso de lectores y que estas aplicaciones estén instaladas casi "de serie" en los smartphones.
Gracias Svilalta.
Creo que a partir de ahora comienza la "veda" de los códigos QR. Hoy han salido de la campaña que he preparado algunos sin el QR, y se nota. Es decir, un anuncio con el código QR das la opción al lector, primero, de llamarle la atención, segundo, de averiguar en el acto lo que contiene ese código. El apuntar una URL para verla después..., ya no se lleva.
Sobre los lectores. Una de las cosas que hemos incluido en este anuncio es precisamente eso, referencias para que la gente que no tenga lector se descargue uno. En esto hay un "problema" al menos yo lo percibo asÃ, y es que las operadoras: Movistar, Vodafone y Orange se han unido para que la gente utilice unos códigos cerrados, EZcode, propiedad de Scanbuy, pero que en España los difunden bajo la marca BIDI (marca propiedad de Telefónica). El problema con esto es que la "libertad" del QR se elimina TOTALMENTE, ellos (scanbuy) lo controla todo, y todos los códigos: Ezcode, QR y Datamtrix realizados por su software se resuelven por su sistema, es decir, todo está en manos de una sola máquina, cosa que con los QR no sucede.
Ventaja: Al ser los "señores" de las telecomunicaciones, van a intentar que todos los móviles nuevos traigan instalado de serie un lector de QR.., claro, el suyo.... pero bueno, sólo es cuestión de bajarse uno que no controle todos los procesos. Es como querer poner barreras al internet móvil..., pero el negocio suyo está en eso, controlar y las operadoras en generar tráfico de datos.
Hoy ha salido en todos los dominicales y prensa deportiva y está teniendo bastante buen resultado, afortunadamente!!! ;-)