PASIÓN POR EL TURISMO

Nos encontramos ante uno de los temas, a mi juicio, más importantes a la hora de pensar en definir las políticas de promoción turística exterior de los próximos años. Durante tiempo venimos contemplando los despliegues promocionales y publicitarios de TURESPAÑA en las ferias internacionales, dando protagonismo casi absoluto, en imagen y en publicidad directa e indirecta, a los destinos de sol y playa. Sirvan como ejemplo el reparto de los espacios dedicados en los stands institucionales a los destinos de costa, en clara descompensación con los dedicados a los destinos de interior, a los que se les viene referenciando en el mundo profesional como "culturales". Y no sirve como excusa aquello de que "es cuestion de tanto pagas tanto tienes", porque eso no da sensación de equilibrio y puede desconfigurar (y de hecho así sucede) la estrategia de identidad turística global de nuestro país. Ocurre exactamente lo mismo con las fiestas y demás eventos organizados por las oficinas internacionales de Turismo, durante el desarrollo de estas ferias, nunca cuentan con la imagen de marca ni con la oferta cultural o artística (por ejemplo) de los destinos de interior. En definitiva, España, en las promociones exteriores, ha sido durante mucho tiempo SOLO sol y playa.
Es ahora, que a nuestro país le han salido competidores importantes en esa materia, en precio y calidad, cuando toca replantearse las estrategias de promoción y redefinir el discurso de marca de nuestro pais. Nada mejor para ello que echar mano de los destinos de interior y de la oferta cultural, patrimonial y artística acuñada durante años y que por si misma se convierte en un rasgo de distinción en el mercado competitivo y un valor añadido para la oferta turística global del destino España.