Juan Merodio

La mayoría de empresas cuando se disponen a realizar una campaña promocional en redes sociales suelen optar por Facebook como principal canal, y es por ello que cuando veo que alguien utiliza otro de los canales sociales de manera original me gusta compartirlo para coger ideas que podamos aplicar a nuestros negocios.

Hoy quiero mostraros una campaña que ha realizado en Brasil la marca de coches Volkswagen para promocionar su modelo Fox, y lo ha hecho aprovechando el patrocinio de uno de los mayores festivales de música de la zona, el Planeta Terra Festival, donde aprovecharon para dar a conocer entre los asistentes este modelo de coche usando un mashup  de Twitter que integraba Google Maps.

 

 

¿En que consistía la campaña?

La marca de coches escondió varias entradas a lo largo de la ciudad y tenías que encontrarlas para poder disfrutar gratis del festival.

Para ello se habían localizado a través de Google Maps en un microsite creado para la ocasión y la única manera de verlas era haciendo zoom en el mapa, pero para ello era necesario escribir tweets usando el hashtag #foxatplanetaterra, y cuantos más tweets enviadas más se acercaba el zoom llegando a dar la ubicación exacta de cada entrada.

Llegado este momento, el juego derivó en una competición por las calles de la ciudad para ser el primero en encontrar las entradas. La campaña resultó todo un éxito y en menos de 2 horas llegó a ser primer trending topic en Brasil.

Para que podáis ver cómo fue la campaña os dejo este video donde se explica todo su funcionamiento (en inglés):

http://vimeo.com/19826810

Se trata de una campaña que ha sabido combinar perfectamente lo online con lo offline, comenzando por captar a la gente a través de Twitter y acabar derivando en un concurso que tenía su fin fuera de Internet.

¿Te parece una campaña innovadora? 

 

Fuente: JuanMerodio.com