Blog del grupo Innovación en el sector turístico

Ayer martes se celebraba en Oviedo un interesante seminario titulado "Economía y geopolítica: el mundo tras la crisis". En él, el investigador principal del Real Instituto Elcano para Asia y Pacífico, Pablo Bustelo, advirtió del enorme potencial que supone el mercado turístico chino. Se calcula que en el año 2020 realizarán viajes internacionales 150 millones de chinos. La cifra de 100 millones se alcanzará antes de 4 años. Del enorme potencial del mercado chino y de esas cifras increíbles cabe deducir que éste será fundamental para España a medio plazo; por ejemplo, la demanda prevista es mucho más importante que la japonesa. Como anécdota comentó que varios empleados del Casino de Madrid están asistiendo a clases de chino, porque casi el veinte por ciento de su clientela procede de ese país.

La posible influencia del dinero chino en el turismo occidental va mucho más allá de las cifras de viajes de sus nacionales. Los fondos soberanos chinos deben invertir las cifras exorbitantes resultado de su fortísimo crecimiento económico, lo que harán, como hemos visto hasta ahora, en fondos de inversión, en sectores y tecnologías "seguros" y en la compra de empresas consolidadas; pero la novedad, según este experto, es que no se descarta que comiencen a invertir en el sector servicios. En ese momento me imaginé a grandes cadenas hoteleras e inmobiliarias de capital chino trayendo a cientos de miles de jubilados a la costa en sus líneas aéreas de capital chino.
 
Es evidente que España tiene potencial para captar una parte de ese mercado. Ahora bien, el llamamiento a adaptarse a las necesidades de la demanda china es, desde mi punto de vista, modulable. Como se ha hecho con otros flujos turísticos en el pasado reciente (japoneses) o más lejano (países nórdicos), será necesario adaptar nuestra oferta a la idiosincrasia y necesidades del turista chino, pero sin perder de vista que lo que desea éste precisamente es conocer España, y no una especie de remedo de lo que creen que es. Aquí hay un vastísimo campo para la creatividad y la innovación tanto en materia de técnicas de producción como de tecnologías.