
La lectura del informe de José Manuel de la Rosa en Hosteltur sobre la fidelidad de algunos sectores solamente constata algo que resulta conocido por parte de los propios agentes de viaje y del sector en general.
Si bien fidelizar clientes siempre resulta complicado, es cierto que hay sectores en los que resulta algo más sencillo y en los que la percepción de marca y su reconocimiento hace que elcliente se sienta seguro.
Para lograr situarnos en esta situación,la colaboración de numerosos factores ha sido necesaria, algunos de ellos son :
- Informaciones en medios de comunicación
- Competitividad demasiado agresiva
- Intrusismo profesional
- Deterioro en la formación
- Aparición de Internet
Y es que durante muchos años el nacimiento de agencias de viaje ha sido espectacular, al nivel de los bares y eso en España ya es decir!.
Cuando uno se trasladaba a vivir a una zona nueva los primeros negocios eran Bancos, bares,tiendas de telefonía y una agencia de viajes. Es más la simbiosis entre estos negocios era tal, que en muchas ocasiones los bancos ejercían de agencias, las agencias de tiendas de telefonía etc..
Las aperturas sin control como en cualquier negocio suponen repartir más el mismo pastel ( o similar) por lo que la competencia se hacia salvaje, hasta tal punto que se ha estado entonando el TODO VALE.
Hemos presenciado la desaparición de algunas de las más grandes redes de agencias, la reconversión de otras y las dificultades que supone el día a día para el resto.
Los medios de comunicación 
Especialmente los medios televisivos han lanzado campañas de forma permanente sobre la credibilidad de las agencias de viajes y sobre como actuar en caso de problemas de forma activa. Vacaciones= a sesión informativas de como reclamar. Una cosa es la defensa de los derechos del consumidor que debe ser cumplida de forma escrupulosa y otra la de la alarma continua sobre ”Ojo que te van a engañar”
Competitividad demasiado agresiva 
Una cosa es la competencia y otra es el ” y yo más”. Competencia libre si pero no hasta el punto de ganar clientes a costa de borrar costes de gestión , cesión de comisiones o argumentos similares que han venido siendo una constante en las agencias de viaje.
Intrusismo profesional 
Durante unos años ser agente de viajes era ser un perfecto conocedor de destinos, ” Un autentico vendedor de ilusiones” que te hacía viajar desde el momento en el que te sentabas en su mostrador. Profesionales conocedores de como sacar partido a un destino y ofrecer a cada cliente lo que realmente estaban buscando más allá de tablas de comisiones, de preferentes o del “susuncorda”.
Deterioro en la formación 
Unido al alegato anterior sobre el intrusismo, hemos de sumarle un proceso en el que pareciera que un agente de viajes no debe estar en continuo reciclado. No solo por la aparición de nuevos destinos que hacen necesario el conocimiento de los mismos sino por la aparición de nuevas tecnologías y formas de compra que se deben conocer. Es por ello que esa necesaria formación continua sea tan importante y que en muchos casos se pasa por encima cumpliendo el expediente .
La aparición de internet 
Esto si que ha resultado un verdadero cambio que ha motivado un nuevo formato de agencias de viajes como negocio y la necsaria adecuación de los profesionales de las mismas. El boom de las mismas ha provocado la rápida y en caso alocada carrera de adaptación de los negocios . En su aparición muchos eran los que creían que no afectaría a sus clientes y la realidad es que en la actualidad son muchos los que le han visto las orejas al lobo.
Y con todo este panorama esta el cliente. Un cliente que antes dejaba todo en manos de su agencia y agente de confianza y que ahora por estas y otras razones, desconfía, busca, chequea , negocia etc.. Un cliente que es un verdadero superviviente ante todo este panorama de guerras cruzadas.
Digo bien cliente superviviente, porque esto es lo que hace. Sobrevive a una guerra de ofertas, y contra ofertas de foros de opiniones de chollos y megachollos es un superviviente que coge lo necesario de cada uno para conseguir su necesidad.
Ha recibido tantos mensajes sobre la necesaria INFIDELIDAD que le parece absurdo pararse a valorar la tarea de un agente de viajes cuando el mismo puede actuar como tal.Esa percepción suele variar únicamente cuando uno tiene un problema y no lo puede resolver o la resolución es costosa, es entonces cuando nombramos a ese amigo que todos tenemos ” EL YSI” ( y si hubiera reservado con mi agente de viajes y mi agencia de viajes de confianza??) Entonces es cuando valoramos su trabajo, su profesionalidad y su calidad de servicio, algo que haría de ese 24% que el estudio indica un porcentaje seguramente superior.
Totalmente de acuerdo desde la A a la Z, pero de debe entonar el "mea culpa", por haber sido participes de esta situación y haberla propiciado por la falta de unidad, en un sector atomizado, con pocas ganas de cambiar actitudes y formas, mientras la sociedad cambiaba, mucho más deprisa.
Efectivamente Chema. Como bien dices en la profesionalidad y la formación es importantísima, y sin embargo parece que cuando comenzamos a trabajar ya no debemos seguir formándonos, y la formación pasa a ser algo que sólo depende de la empresa y en su horario.
Yo suelo viajar en mis vacaciones y utilizo una agencia de viajes de barrio, me guia, me asesora y sobre todo, me llama despues de mis vacaciones para saber como me fue y si algo no me gusto los anota para corregirlo, no volver a ofrecermelo y no ofrecerselo a sus clientes.
De todas las agencias con las que trabajaba está fue la única que me llama para preguntar, y por este motivo yo viajo siempre con ella.
Gracias por vuestros comentarios chicos, verdaderamente como dice Rafa cuando empezamos a trabajar muchas veces nos olvidamos de querer tener más recorrido profesional, un plus de ambición personal es lo que necesitamos!
Buenas ¡
Yo el problema le veo en el "servicio" que ofrecían de cara al cliente.
Unicamente su trabajo se basaba en 'ventas' sin mirar al futuro y menos, pensar en la fidelización ... 'caja,caja,caja'
Había clientes para todos (más o menos) y para que me voy a esforzar/formar,si vienen a mi puerta sin yo atraerlos ?.
Cambio de tiempos/tendencias/situaciones económicas/mentalidades,etc .... no se está preparado para las mismas porque no ha habido unas previsiones ni adapataciones a los mercados actuales.
Consecuencias ........ lo estamos viendo,que os voy a contar ¡
He querido interpretar el sentido del título de este post, sin acabar de entenderlo a la hora de estar escribiendo este comentario, porque dado el sentido de lo escrito en el mismo, y de los comentarios publicados hasta el momento, no veo en el CLIENTE el papel de superviviente, si no en las empresas turísticas que debieran luchar por su supervivencia, porque no es el cliente el que pasa hambre, su único problema es el de aprender a discernir y elegir entre los múltiples platos que se ponen a su disposición, son las empresas agencias de viajes minoristas, hoteles, los que se encuentran aislados en la isla (su destino), rodeados de tiburones (tour operadores, OTA´s y operadores "on line") losque poco a poco les van dejando sin comida (clientes).
En más de un post y muchos comentarios he realizado preguntas como ¿Con el servicio que das y el precio que cobras, serías cliente de tu establecimiento?, ¿Hacemos algo para merecer la fidelidad de nuestros clientes?, preguntas normalmente sin respuesta.
No está en juego la supervivencia de los clientes, pero si la de muchas empresas turísticas, si estas y la Administración del Estado, no son capaces de ver el futuro que nos espera, si seguimos actuando con la misma visión cortoplacista del mercado en que desarrollamos nuestra actividad.
Gracias por tu comentario Miguel Angel. Creo que es más que evidente que el cliente verdaderamente es un Superviviente dentro de todo este jaleo que hemos montado su entorno. Yo así me siento cuando voy a comprar!.
Uno no sabe si la razón la tienes el que crítica a las agencias o el que no entona el mea culpa. El que piensa que los intermediarios roban a sus clientes o los que se dedican a criticar y pederlos directamente. Vamos un verdadero lio en el que el cliente es la parte clave de todo y vaya que si ha aprendido a sobrevivir. Tan pronto te negocian , como te hacen de Mistery guest . Para mi eso es supervivencia.
Yo me voy a atrever a responder a tus preguntas:
¿Con el servicio que das y el precio que cobras, serías cliente de tu establecimiento?,
Claro que sería cliente de mis hoteles de lo contrario debería cerrar mi negocio de forma inmediata, ya esta Diaz Ferrán para renegar de su negocio y asi le ha ido.
¿Hacemos algo para merecer la fidelidad de nuestros clientes?
Desde luego que uno hace cosas para fidelizar a sus clientes, no creo que la estupidez y los negocios sean un matrimonio para muchos años.La estupidez empresarial suele quedarse soltera, en caso contrario estarás renegando de tu fuente de ingresos.
Otra cosa es como cada uno aplique estos temas pero de no tenerlos en la cabeza lo mejor es dedicarte a contar vacas en el campo.
Un abrazo
Estimado Chema, me alegra saber que hay hoteleros que asumen que podrían ser clientes de su propio establecimiento, con los precios y servicios que ofertan a sus clientes, y que hacen todo lo posible por fidelizarlos, ya que en otro caso deberían cerrar su negocio.
Me suena bien la música ya que en teoría así es como debiera ser, pero entrando en el terreno de la realidad, ¿crees de verdad que hay muchos hoteles en España que concilien la teoría con la práctica?, porque desde que me jubilé y viajo más a menudo, me llevo un porcentaje muy alto de decepciones en la mayoría de hoteles que visito, siendo este año el de mayor número de visitas con experiencia positiva, constatada en hoteles y lugares tan dispares, como el Hotel Marbella Club donde encontré un servicio que ya consideraba olvidado, en el Hotel Juan Montiel en Aguilas (Murcia) con atención y calidad muy por encima de la media, como también he encontrado en el Gran Hotel Balneario de Puente Viesgo en Cantabria, espero que esto quiera decir que están cambiando las cosas y pueda empezar a escribir post y comentarios con sentimiento menos crítico del que habitualmente uso, porque sería un placer constatar que empezamos a creernos, la importancia de la calidad y del cliente para lograr la rentabilidad de nuestros negocios, y que no solo se trata de llenar a cualquier precio, compitiendo con hoteles de menor categoría.