Geolocalización

Hace ya más de un año que hago check in. Primero con Foursquare, después, como no, había que probar Facebook places, SCVGR; y ahora uso sobre todo Gowalla.

Al principio, la mayor parte de los check in solo se podían hacer en lugares de consumo urbano: bares, restaurantes, tiendas; y el obejtivo era sobre todo obtener descuentos y promociones.

Algunas de las campañas más exitosas del año pasado así lo confirman: McDonalds, Starbucks.

Domino's Pizza: http://bit.ly/aM7NZP
Starbucks: http://on.mash.to/dtZWrK
McDonalds: http://bit.ly/9zKgw8
History Channel: http://on.mash.to/9TNsbt
Intercontinental: http://bit.ly/eRyD40

Las empresas de turismo no tardaron mucho en ver una ventana de oportunidad para el marketing. Las primeras campañas estuvieron protagonizadas por las compañías aéreas: Easyjet y KML fueron de las pioneras.

KLM Surprise: http://bit.ly/bZkSBK

Después se animaron los destinos; principalmente de turismo urbano o los parques temáticos: Disney en Estados Unidos o Faunia en España. 

Varias de turismo: http://bit.ly/hMErnS
Pensilvania: http://bit.ly/gzdjcD

Yo ahora soy fan de Gowalla. Es la que me parece más adaptada a los viajes. De hecho, Gowalla parece que nació con la idea del pasaporte o eso nos contó @AndyEllwood en el #sm4t del pasado junio en Valencia.

 

El check in es una herramienta de marketing de la geolocalización que se va a desarrollar mucho en el próximo año en el sector turístico porque engancha perfectamente con la esencia de los viajes: tener experiencias y compartirlas. Eso sí, será algo más que buscar promociones en Starbucks o McDonalds. Habrá que apostar más por un marketing de lo lúdico. Porque lo que nos gusta del Check in es el placer por el juego, por la autoestima, por la notoriedad y por el recuerdo, y no tanto por conseguir un descuento o un regalo.

¿qué sellos de países tengo en mi pasaporte? ¿qué pins especiales he conseguido? y también, claro ¿cuáles tienen mis amigos, mi primo, mi hermano o mi vecino? 

 

 Las cuestiones a explorar ahora son cómo especializamos el check-in (no es lo mismo un viaje cultural que uno urbano que uno de naturaleza) y como ofrecemos herramientas adaptadas a diferentes perfiles de viajeros. Y por supuesto, cómo se hace negocio con esto.