La Importancia del Patrimonio en el Turismo

Estamos claro que cuando se crea cualquier tipo de producto y/o servicio se debe complementar con una estrategia de marketing para que ésta oferta sea consumida por la demanda.

Pero hoy en día, ésta estrategia de marketing, principalmente en el turismo debe ser un marketing verde, más aún cuando el turismo se encuentra enfocado en productos y/o servicios a una oferta verde, enfocada netamente en la naturaleza. Pero no sólo a éste tipo de turismo, sino a todos, porque no debemos olvidar que la base principalmente del turismo en un destino es su patrimonio natural, cultural e histórico. Es su base, por lo que la estrategia de marketing siempre debería ser verde.

¿Pero en que nos debemos basar al momento de realizar un marketing verde? Desde un punto social, éste tipo de marketing se debe tener como objetivo el modificar el comportamiento perjudicial al medio ambiente, debe contribuir al cambio de valores en la sociedad, se debe estimular acciones favorables y que beneficien al medio ambiente y, por último debemos informar sobre temas ambientales pudiendo así promover un desarrollo sostenible tanto del destino como del producto y/o servicio ofertado.

Lo más importante es que al integrar una estrategia de marketing verde nos estamos basando en proceso de gestión integral;  se responsabiliza de la identificación, anticipación y satisfacción de las demandas ecológicas y por último; se hace responsable ante la sociedad garantizando que el proceso productivo es rentable y sostenible.

Por lo tanto, si aplicamos una estrategia de marketing verde en el turismo, claramente debería producirse un aumento de concientización del entorno que nos rodea y que lo debemos cuidar y preservar para futuras generación, también se produciría un aumento en la promoción ambiental en el turismo como consecuencia del incremento de la preocupación del ambiente global.  Por efecto de lo anterior, el turismo de naturaleza o turismo verde, como quieran uds., llamarlo va a tender a crecer más que otros segmentos, debido al aumento de la conciencia ambiental de la sociedad y la búsqueda de lugares de rara belleza que se identifican con una mejor calidad de vida.

Finalmente, es fundamental que todas las variables del marketing verde sean aplicadas al desarrollo de la oferta turística. Producto, precio, promoción anteceden a la promoción y constituyen elementos básico en la caracterización de la calidad y competitividad del producto turístico.