Tourismholic

La cultura es una parte inseparable del turismo que alimenta tanto la oferta como la demanda turística. Sin embargo, algunos autores están discutiendo sobre el futuro de la cultura en el turismo y su posibilidad de desarrollo sin que llegue a ser un producto homogeneizado, estandardizado y común a todos los destinos.
Ritzer define este proceso de homogeneización  de la sociedad como “McDonaldización�, que, aplicado al ámbito turístico, indica la tendencia, sobre todo de las grandes ciudades, a ofrecer productos turísticos culturales iguales que se pueden encontrar, por su estética y por su forma de ser consumidos, en cada esquina del mundo: viajamos a lugares culturales, los miramos y regresamos nuevamente a casa sin vivir una experiencia directa e interactiva con la cultura, sino una experiencia superficial y sobre todo estandardizada que provoca un creciente estado de insatisfacción.

Sin embargo, el turista busca una experiencia única que se diferencie de las demás y también que le permita participar activamente. Es un consumo no tanto pasivo si no activo, generado por los estímulos internos propios del consumidor. Como afirman Pine y Gilmore sobre la nueva economía de la experiencia: “los productos son tangibles, los servicios intangibles y las experiencias memorables�. Los nuevos consumidores no se limitan al mero consumo de bienes y servicios aunque sean de la máxima calidad, si no buscan experiencias únicas.

Esta nueva necesidad ha impulsado la creación de nuevos productos culturales, más variados y animados donde el turista puede participar en primera persona. Richards y Raymond lo definen como “turismo creativo�: un turismo que ofrece a los visitantes la oportunidad de desarrollar su potencial creativo a través de su participación activa en las experiencias de aprendizaje en los destinos turísticos. Los turistas ya no son espectadores, sino que se involucran en el proceso de creación y sobre todo de aprendizaje de la cultura, llegan a ser “prosumer�, productores y consumidores a la vez de una forma creativa. El objetivo de este turismo es generar recuerdos que vayan más allá del souvenir, de las fotos o videos exhibidos a los demás, tiene que ser una experiencia que genere recuerdos que permanezcan en el pensamiento del turista y contribuyan a la formación y transformación de su propia identidad.

El turismo creativo es un fenómeno novedoso y, sin duda, es una oportunidad de desarrollo para un destino consolidado como España, que puede aprovechar su patrimonio cultural de una forma diferente, destacándose de la oferta cultural de sus competidores.

Quería destacar en este post  un ejemplo MUY INTERESANTE de turismo creativo, se trata de una empresa italiana, WHAIWHAI, que ha creado una nueva forma de concebir las guias turisticas. Comprando la guía o la aplicación en Iphone los turistas empiezan sus aventuras, cada vez diferentes: envían un SMS, reciben unos cuentos relacionados con la historia, las leyendas, los personajes de esa ciudad y a través de juegos y adivinanzas sobre el patrimonio acaban conociendo de forma distinta la ciudad. Aquí va un video informativo http://www.youtube.com/watch?v=whyt45BVl-g&feature=player_embedded

¿Que os parece? ¿Pensáis que estas iniciativas puedan tener éxito? ¿Será el futuro de la interpretación?