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Leo en "02B" (http://www.02b.com/es/notices/2011/11/zapatero_abandona_el_gobierno_sin_aprobar_el_nuevo_plan_de_marketing_turistico_761.php) que el gobierno socialista se va sin dejar cerrado y sin presentar el nuevo Plan de Marketing Turístico de España que, en teoría, debería de haber sido hecho público antes de las elecciones.
Escribe Cristina Naveda que "Lo cierto es que ahora el sector tendrá que esperar a que los ‘populares’ adopten medidas para coordinar la política turística y la promoción del país y consolidar al turismo como uno de los motores de recuperación económica de España.
El proyecto del gobierno de Zapatero era el primer cambio en la estrategia de Turespaña de los últimos 18 años. Se trataba de una estrategia a medio plazo, algo más que una campaña de publicidad, para reorientar la estrategia de mercado hasta 2014, reposicionar la marca turística España y situarlo como un destino “líder y único”.
En la World Travel Market, el nuevo director de la Oficina Española de Turismo de Londres, Enrique Ruiz de Lera, explicó algunos detalles del nuevo plan de márketing turístico de España, que entrará en marcha en 2012:
http://www.hosteltur.com/146350_turespana-poten...
Sí, lo leí en su momento. Vamos a ver qué pasa con el turismo en la nueva administración del PP.
De todas formas, si la estrategia pasa por la construcción de una gran marca, no hay que olvidar que, como decía mi maestro y esposo, Josep Chias, la imagen y posicionamiento de un destino se logran como resultado de una doble actuación: la personalidad corporativa (el resultado de lo que hacemos y de cómo lo hacemos) y la comunicación corporativa (lo que decimos y cómo lo decimos).
Saludos,