PASIÓN POR EL TURISMO

Leo en la Prensa este titular haciendo referencia a la promoción que este grupo de ciudades han realizado recientemente con TURESPAÑA en Australia y Hong Kong...

Lanzar así la noticia queda verdaderamente bien. Es más, no seré yo quien ponga en tela de juicio la necesidad de realizar acciones de promoción turística en aquellos mercados que verdaderamente aglutinan nuestro público objetivo.

Ahora bien, ¿vendemos ciudades o experiencias? Dicho de otra manera, cuando presentamos la oferta de estos destinos, ¿miramos al ombligo de las riquezas patrimoniales que atesoran o pensamos en las experiencias que los turistas pueden vivir en ellas y las sensaciones que estas maravillas pueden provocar en los diferentes perfiles de viajeros?... El patrimonio perdura, permanece estático. Con el paso del tiempo,  una de las responsabilidades institucionales más importantes es mantenerlo, protegerlo y, porqué no, también mostrarlo con orgullo. Pero si hablamos de Turismo, hablamos de vivir experiencias y para ser competitivos éstas han de presentarse en un formato atractivo, en sintonía con aquellos que han de vivirlas, para que se sientan seducidos y así compren los productos y disfruten de los servicios que con ellas se configuran.

Además, no estaría mal  conocer con más detalle el programa de actuaciones que se llevan a cabo en las acciones de promoción y si éstas cuentan con la aquiescencia y corresponsabilidad del sector empresarial español para que, además de una promoción institucional de los destinos se lleguen a tangibilizar acciones concretas de comercialización  con los productos y servicios turísticos que configuran nuestra oferta,

No es noticia que las ciudades patrimonio "busquen" turistas... La noticia, y buena, será que los encuentren...