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Juan Domingo Antón

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Porque (no) sólo de turismo vive el hombre

Juan Domingo Antón
Publicado por juandomingoanton el 23 de Mayo de 2012

Hace un tiempo, algunos a√Īos mas bien, tuve una conversaci√≥n con un gran amigo de esas que saltan¬†de lo banal a lo interesante con s√≥lo una frase, una de esas buenas conversaciones de la que uno sale con la cabeza llena de cosas, por llamarlo de alguna manera. Vamos, de las que te hacen reflexionar; te pongo en situaci√≥n. √Čl no ha viajado fuera de Espa√Īa, lo poco que conoce del resto del pa√≠s ha sido gracias al viaje de fin de curso del colegio y alguna que otra escapada que nos hemos marcado con los amigos.¬†Yo le comentaba las an√©cdotas de mi √ļltimo mi viaje a Italia y de la saturaci√≥n tur√≠stica de algunos lugares en los que hab√≠a estado, cuando me dijo:¬†"cuando salga de Espa√Īa quiero ir a un sitio donde no hayan turistas". Como germen de turism√≥logo aquello se me qued√≥ grabado a fuego, ¬Ņpodr√≠a hacerse realidad aquel deseo?

En aquel momento le dije que era imposible, ya que¬†existe una inmensa oferta de destinos y espacios tur√≠sticos que siempre tendr√°n sus turistas y sus visitantes.¬†Personas que viajan con el √ļnico objeto de conocer y disfrutar del destino en cuesti√≥n; las mismas que ahora se camuflan como si fueran locales y ¬°sin que nosotros nos demos cuenta!. ¬ŅPor qu√© le dije que era imposible? Porque¬†vivimos en un mundo en el que las personas (por suerte) son cada vez m√°s curiosas y necesitan, como si de una droga¬†se tratara, viajar a lugares rec√≥nditos, descubrir aquello que no aparece en las gu√≠as, disfrutar del destino como si no hubiera un ma√Īana y sentir que est√° viviendo una experiencia √ļnica e irrepetible. Para ello, los destinos tratan de invertir grandes cantidades de dinero p√ļblico en campa√Īas de marketing con el objetivo de atraer la mayor cantidad de turistas posibles y a ser posible de calidad. Claro,¬†la mayor√≠a de los destinos quieren estar bien posicionados en la mente de las personas. Cuando una familia o una pareja o un grupo de amigos se encuentren en esa fase del viaje que tantos debates genera, es decir, planificando sus pr√≥ximas vacaciones o su pr√≥xima escapada, que el destino en cuesti√≥n aparezca "de la nada" como si fuera un ninja en pleno combate y decidas pasar all√≠ tus d√≠as libres es una buena se√Īal. Y t√ļ dir√°s:¬†Eso se consigue realizando una gran campa√Īa tur√≠stica. Y yo te dir√©:¬†S√≠, es una opci√≥n, pero¬†¬Ņno ser√≠a mucho mejor que de tu c√≠rculo m√°s cercano te recomendaran un lugar en concreto?¬†Seguro que es m√°s fiable que lo que intentan "venderte" en los¬†mass media. ¬ŅDe qui√©n te fiar√≠as m√°s?

Y aqu√≠ es cuando llega la paradoja de todo esto.¬†Un destino que dedica tantos esfuerzos, no s√≥lo econ√≥micos, en atraer turistas lo que de verdad quiere es darse a conocer y convertirse en referencia tur√≠stica; asomar un poco m√°s la cabeza que sus competidores. Y mientras,¬†el turista lo que quiere es desplazarse a un destino que no parezca tur√≠stico. ¬°Hay que ponerse de acuerdo! ¬ŅNo ser√≠a mucho mejor realizar acciones encaminadas a informar, pero sobre todo a concienciar a la poblaci√≥n local de que el turismo es un gran arma transversal del que todos podemos beneficiarnos?¬†El turista ahora no quiere ir a un destino y sentirse como un turista, quiere mimetizarse con la poblaci√≥n y sentirse un local m√°s.

Entonces, ¬Ņla soluci√≥n est√° en no invertir en el destino? Pues no es lo m√°s conveniente, aunque¬†una soluci√≥n (de las muchas que hay) ser√≠a seguir una estrategia de diferenciaci√≥n a trav√©s de otros medios, por ejemplo en medios sociales. ¬ŅQu√© se consigue? Que los ciudadanos y los turistas se conviertan en¬†prosumidores, es decir, en productores y consumidores del destino. Con la tecnolog√≠a que disponemos ahora mismo es posible¬†cambiar las campa√Īas tur√≠sticas tradicionales hacia algo m√°s humano y menos artificial, aunque parezca una contradicci√≥n.

Y lo de visitar un lugar sin turistas, ¬Ņpodr√≠a ser posible? Hay algunos autores que dicen que en el futuro,¬†cuanto menos tur√≠stico parezca un destino, m√°s atractivo tur√≠stico tendr√°.¬†¬ŅT√ļ que opinas?

Más en mi blog: juandomingoanton.com

Tags: destinos desturistificados, turismo, cultural, urbano, gastron√≥mico, desturistificar, desturistificando, atractivo tur√≠stico, visitas, viajes, escapadas, poblaci√≥n local, visitantes, prosumidores, prosumer, campa√Īa tur√≠stica, Italia, Espa√Īa, Barcelona, turism√≥logo, experiencias, posicionamiento, marketing, mass media
A√Īadir comentario 1 comentario
NIEVES BENITO LOPEZ
#1 NIEVESS dice:

Bueno,es un debate interesante.Lo que hacen los destinos con sus campa√Īas es atraer turistas,por lo que en un tiempo y si las campa√Īas funcionan,el lugar se llenar√°. Muy diferente ser√≠a si se potenciara el turismo solidario,no el turismo de masas,con lo cual,si bien el turista/viajero se encontrar√≠a con otros,la manera de vivir la experiencia ser√≠a bien diferente.
Y tambi√©n la alternativa del propio viajero,de descubrir sitios v√≠rgenes y no comentarlo demasiado para que contin√ļen siendo as√≠.

Escrito el 28 de Noviembre de 2012, hace 10 meses