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Xavier Canalis

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Comentarios y análisis sobre la actualidad turística

Xavier Canalis

Cada vez hay m√°s personas que viajan a un lugar para dormir expresamente en un hotel raro, ins√≥lito o nada com√ļn. El factor precio o la comodidad es lo de menos. Lo que cuenta es la experiencia, poder decir m√°s tarde "yo pas√© una noche all√≠".

Caba√Īas en lo alto de un √°rbol, antiguas locomotoras de tren, almacenes de mercanc√≠as, faros, caba√Īas en una isla rocosa a la que s√≥lo se puede llegar por helic√≥ptero, tipis indios, cuevas, dep√≥sitos de agua, igl√ļs, aviones, f√°bricas abandonadas, esculturas gigantes, fortalezas, prisiones, mansiones exc√©ntricas, c√°psulas debajo del mar...

Estos son algunos de los 312 establecimientos en todo el mundo que se comercializan a través del portal Unusal Hotels of The World.

En numerosos casos las comodidades o ventajas de un hotel convencional brillan por su ausencia. Por ejemplo, es muy posible que una caba√Īa en lo alto de un √°rbol no cuente con WC. O que el cliente pase un poco de fr√≠o al dormir en un igl√ļ. O que sea un poco complicado salir por tu cuenta del establecimiento si la habitaci√≥n se encuentra en una antigua mina a 100 metros de profundidad...

A diferencia de los hoteles de nicho, como los women only, adults only, los hoteles isl√°micos o halal, los gay friendly, party hotels, los resorts para surfistas, etc, los hoteles raros no se dirigen a un segmento del mercado en particular que busca un alojamiento adaptado a sus necesidades.

Habitación del Meisters Hotel Irma, construida sobre árboles, en el Tirol italiano.
Habitación del Meisters Hotel Irma, construida sobre árboles, en el Tirol italiano.
Locomotoras de tren que ahora sirven como habitaciones de hotel, en Featherbed Railroad, cerca de San Francisco, EEUU.
Locomotoras de tren que ahora sirven como habitaciones de hotel, en Featherbed Railroad, cerca de San Francisco, EEUU.

Nueva expresión del lujo

Pero en cualquier caso los precios que se pagan por dormir en estos alojamientos raros o insólitos son, en la mayoría de los casos, tarifas premium, equivalentes a un hotel convencional de 4 ó 5 estrellas. O más.

Anta√Īo, el viajero que ten√≠a un poder adquisitivo alto o medio-alto buscaba un hotel de lujo. Sin m√°s. Mejor dicho: no hab√≠a m√°s oferta para ese tipo de hu√©sped.

Ahora no. Tal como apuntaba recientemente un informe de Hotelnewsnow.com, la idea del lujo en la hotelería está evolucionando desde una imagen de glamour y opulencia a un concepto mucho más flexible, adaptado a diferentes grupos de consumidores, donde no se perciba un gasto excesivo o suntuario.

De hecho, ya se ha visto cómo varias marcas de lujo lanzadas recientemente optaron por un enfoque más dirigido a los nuevos estilos de vida que a las apariencias de riqueza.

‚ÄúHay un cambio social en marcha: el lujo hoy tiene menos que ver con los formalismos y m√°s con lo que uno quiere hacer‚ÄĚ, explica Frits van Paasschen, CEO de Starwood Hotels & Resorts Worldwide.

Dicho de otro modo, el lujo tambi√©n puede vivirse en tejanos, y no necesariamente con corbata, seg√ļn expone este directivo.

O tambi√©n puede vivirse a trav√©s de una experiencia √ļnica, durmiento en un hotel ins√≥lito, al alcance de pocas personas.

Por su parte, la empresa de estudios de mercado STR apunta que la hoteler√≠a se mueve hacia ‚Äúun lujo m√°s accesible‚ÄĚ para satisfacer las inquietudes de las generaciones X e Y.

Y son precisamente este tipo de viajeros j√≥venes los m√°s dispuestos a probar cosas nuevas como dormir en una caba√Īa sin WC en lo alto de un √°rbol, a 150 euros la habitaci√≥n.

A 155 metros de profundidad se encuentra esta habitación del hotel Sala Silvermine, una antigua mina cerca de Estocolmo.
A 155 metros de profundidad se encuentra esta habitación del hotel Sala Silvermine, una antigua mina cerca de Estocolmo.
Hotel Spitbank Fort, en la costa sur de Inglaterra. Era una antigua fortaleza.
Hotel Spitbank Fort, en la costa sur de Inglaterra. Era una antigua fortaleza.

Pero el lujo lujo sigue...

Tampoco perdamos de vista que, en pa√≠ses castigados por la crisis econ√≥mica, existe una mayor presi√≥n social contra la imagen de riqueza excesiva. Ver Congresos en hoteles de cinco estrellas: ¬Ņresistir√°n ante la opini√≥n p√ļblica?.

¬ŅQuiere esto decir que el lujo lujo de toda la vida se acaba? En absoluto.

Bulgari, Versace o Armani son marcas de moda del segmento de lujo que se han consolidado también en la industria hotelera, a pesar de la recesión económica.

Hasta hace poco, estos hoteles eran considerados como un vestigio de la exhuberancia irracional previa a la crisis económica global, pero varios proyectos vuelven a tener luz verde y se llevan a cabo nuevas aperturas, explicaba recientemente el semanario de EEUU Travel Weekly.

Pero atención: esta tendencia se ve favorecida por el hecho de que cada vez más viajes de lujo a nivel internacional se originan en mercados emergentes BRICS como China, o bien en Oriente Medio. Los clientes de alto poder adquisitivo de dichos países todavía demandan el lujo de toda la vida.

Al fin y al cabo, buena parte del atractivo de estos hoteles de super lujo también radica en su exclusividad. Una noche en un fin de semana a mediados de enero en el Bulgari Hotel de Londres puede costar como mínimo 700 dólares.

M√°s competencia

Lo que est√° claro es que, a medida que el mundo se hace m√°s global, la demanda se fragmenta en m√ļltiples nichos y la oferta se multiplica en formas de alojamiento cada vez m√°s variadas. M√°s que nunca, toca analizar lo que hace la competencia y qu√© hay a nuestro alrededor.

Cada empresa hotelera -sea una pyme o una multinacional- deberá encontrar su encaje óptimo en el mercado, sobre todo si se pretende entrar en el segmento de los hoteles raros o insólitos.

Y no olvidemos que este tipo de establecimientos tienen costes operativos diferentes a los de un hotel convencional al no poder beneficiarse en muchos casos de las economías de escala.

Tags: lujo
Licencia: Reconocimiento
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