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Juan Antonio  Merodio Ya√Īez

Juan Merodio

Marketing OnLine, Web 2.0, Posicionamiento en buscadores, recursos y aplicaciones para mejorar tu negocio

Juan Antonio  Merodio Ya√Īez

La publicidad en Facebook ofrece m√ļltiples formatos, y vemos que algunos que antes funcionaban bien est√°n dejando de dar buenos resultados, pero analizando todos ellos hay una cosa que cada vez queda m√°s clara, y es que los contenidos que provienen de usuarios tienen mejores resultados que los que provienen directamente de la propia empresa.

A continuación muestro una tabla con los CTR (ratio de clicks por impresiones) de algunos formatos típicos de Facebook Ads, donde como podemos ver que el mejor supera ligeramente el 1%, y se puede considerar un éxito:

 

¬ŅY si hay un formato que ha dado resultados de CTR¬īs por encima del 9%? La respuesta est√° en el uso combinado de los Domain Sponsored Stories y el newsfeed de noticias del usuario.

 

Qué son los Domain Sponsored Stories

Las Sponsored Stories o Historias Patrocinadas son ya muy conocidas, y es un formato  de anuncio donde se muestra la acción que ha realizado un amigo tuyo con una marca en su página de fans, ya sea un Me Gusta, un comentario... y ello fomenta la mejora de resultados, pero siempre está visible la marca.

La diferencia principal con los Domain Sponsored Stories es que en ellos Facebook crea un historia patrocinada alrededor de la interacción de los usuarios con tu dominio o web en lugar de con tu página de fans, tal y como muestro en el siguiente ejemplo:

 

¬ŅTe parece un anuncio? Realmente lo es aunque no lo parece, y ello hace que mejore notablemente los ratios de interacci√≥n ya que el contenido lo crea el propio usuario y no la marca, la marca lo que hace es viralizarlo, la √ļnica diferencia con respecto a una publicaci√≥n normal de un usuario es que en la parte inferior derecha de la misma aparece la palabra "Sponsored". Este formato es excepcional para generar tr√°fico de calidad hacia una web con contenidos.

F√≠jate en el siguiente ejemplo y la diferencias de CTR¬īs entre ambos anuncios, a la vista est√° que en el caso de los Domain Sponsored Story los resultados mejoran casi en 9 veces:

 

Estos anuncios se pueden crear siempre que alguien comparte un enlace desde tu web y su esquema es un mix de contenido social, mensaje personal del usuario y contenido de la empresa tal y como puedes ver a continuación:

 

Personalmente considero que la publicidad en pr√≥ximos a√Īos seguir√° una l√≠nea similar a esta, es decir, que integre tanto contenido de la empresa como de los usuarios, centr√°ndose en el valor de lo que se dice y no en el valor de la empresa.

 

Fuente: JuanMerodio.com

Tags: Domain Sponsored Story, facebook ads
Licencia: Reconocimiento
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