Juan Merodio

¿Qué es la TV Conectada? Es un término que llevamos escuchando ya algunos años, y hace referencia a la conexión de una televisión con Internet y todas las opciones que éste permite, pero según los últimos datos aunque el 20% de las televisiones que se venden en España son ya Smart TV, sólo el 8% están conectadas a Internet, pero parece que no hay duda que la tendencia es que en un medio-plazo todas las televisiones ofrezcan una mejor experiencia al usuario gracias a la conexión con Internet y las redes sociales.

 

Pero hay una tendencia llamada HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) que está basada en una norma europea, a la que también se le llama TV Híbrida, que básicamente consiste en la posibilidad de asociar contenidos audivisuales mediante una capa web en la que acceder a contenidos interactivos asociados al programa, y llegar a personalizar contenidos de cara al espectador integrando además sus dispositivos móviles.

 

Pero, ¿cómo afecta esta nueva televisión en cuanto a la integración con la publicidad digital y redes sociales? El IAB lanzó una infografía donde refleja lo que debemos tener en cuenta a la hora de realizar campañas digitales en entornos de TV conectada, y donde me gustaría destacar varios puntos:

• - La integración de todo tipo de dispositivos conectados a la red y el llamado Internet de las Cosas que permitirá tener acceso desde distintos elementos de nuestra vida cotidiana e interconectarlos entre sí:
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• - El objetivo ya no sólo será generar notoriedad de marca (branding) sino que el engagement jugará un papel fundamental en la línea en la que lo hacen en las redes sociales.
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• - La posibilidad de medir con más grado de detalle el impacto, alcance, interacción incluso conversiones a venta directa a través de ecommerce.
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Por el momento el mercado de la TV Conectada está en plena organización y tendremos que esperar todavía un tiempo para ver por dónde acaba asentándose.

 

Fuente JuanMerodio.com